TV je mrtav.
Ako ste ovo čuli, niste sami. S obzirom da internet i platforme za video streaming postaju sve popularnije, pretpostavka da nitko više ne gleda TV je normalna.
Međutim, to nije slučaj.
Unatoč porastu Netflixa i drugih platformi za streaming, gledanost TV-a stalno raste od 5.16 milijardi globalnih gledatelja u 2017. na 5.41 milijardu gledatelja (68% svjetske populacije) u 2022. Taj bi broj mogao doseći 5.68 milijardi do 2026. godine.
Čak i uz rastuću popularnost interneta i platformi za streaming videa, TV ostaje jedan od omiljenih kanala oglašavanja.
Potrošnja na TV oglašavanje u 2021. bila je $ 64 milijardi u Sjevernoj Americi, 55 milijardi dolara u Aziji i Pacifiku i 2.4 milijarde dolara u MENA.
No, budući da digitalno oglašavanje brzo preuzima primat, marketinški stručnjaci moraju stvoriti privlačne i impresivne oglase za TV.
QR kodovi to omogućuju. Pomoću QR kodova možete dodati digitalne mogućnosti svojim TV oglasima i omogućiti gledateljima da odmah poduzmu radnju. I s platformama QR kodova poput QRCodeChimp, možete jednostavno izraditi QR kod za TV oglase.
Evo svega što trebate znati o korištenju QR koda na TV-u.
Zašto koristiti QR kod na TV-u?
Korištenje drugog zaslona je nova normala. 84% odrasli u SAD-u koriste drugi ekran — pametni telefon ili tablet — dok gledaju TV. Ovaj trend čini QR kodove za TV učinkovitom strategijom, jer gledatelji mogu neprimjetno skenirati QR kodove koji se pojavljuju na TV ekranu.
Pogledajmo neke prednosti korištenja QR kodova na TV-u.
Osvojite gledatelje jedinstvenošću
Privlačenje pažnje gledatelja i izazivanje njihovog interesa ključni su ciljevi svake reklamne kampanje. Međutim, većina TV reklama danas ima zadani scenarij, koji se sastoji od slavne osobe koja govori o problemu, a zatim podržava proizvod/uslugu. Oglas završava CTA-om, koji se često vrti oko posjete web-mjestu, preuzimanja aplikacije ili posjete obližnjoj trgovini.
QR kodovi dodaju jedinstvenost TV oglasima. Kada prikažete QR kod na TV ekranu i zamolite gledatelje da ga skeniraju, odmah se zainteresiraju za vašu ponudu. To rezultira učinkovitijim oglašavanjem i većom prepoznatljivošću robne marke.
Dovedite gledatelje na svoju web stranicu ili društvene mreže
Dovođenje gledatelja na web stranicu ili rukovanje društvenim medijima glavni je cilj većine TV oglasnih kampanja. Korištenje drugog zaslona čini ga praktičnijim jer gledatelji mogu unijeti URL u svoj preglednik ili potražiti marku na društvenim mrežama. Ali proces je još uvijek ručan i sklon pogreškama.
QR kodovi ubrzavaju ovaj proces, a istovremeno eliminiraju pogreške. Gledatelji mogu skenirati QR kod i biti preusmjereni na web stranicu, društvene mreže ili druga online odredišta. Na taj način marketinški stručnjaci mogu povećati promet na web stranici i praćenje društvenih medija.
Omogućite trenutnu kupovinu
TV oglasi koji se mogu kupiti su novi trend u TV medijskom prostoru. Trgovci e-trgovine mogu iskoristiti QR kodove na TV-u kako bi omogućili trenutnu kupovinu u svojim oglasima. Možete prikazati QR kod u svom TV oglasu i povezati ga sa svojom web-lokacijom za e-trgovinu. Povezivanje QR koda sa stranicom proizvoda još je jedna opcija ako promovirate određeni proizvod. Gledatelji mogu skenirati QR kod kako bi posjetili stranicu proizvoda i kupili proizvod.
Promovirajte preuzimanja aplikacija
Ako želite promovirati svoju aplikaciju i povećati broj njezinih preuzimanja, možete koristiti QR kod za preuzimanje aplikacije u svojim TV oglasima. Preuzimanje aplikacije postaje jednostavno uz QR kod. Gledatelji mogu skenirati QR kod za preuzimanje aplikacije kako bi posjetili prikaznu stranicu Preuzimanje aplikacije i preuzeli aplikaciju.
Pratite izvedbu svojih TV oglasa
Tradicionalnim TV oglasima nedostaju mogućnosti praćenja. Ne možete odrediti koliko je ljudi kupilo vaš proizvod nakon što su pogledali vaš oglas. Kao rezultat toga, trgovci često moraju pogoditi izvedbu svojih oglasa.
QR kodovi uklanjaju ovo nagađanje. Možete pratiti skeniranja svojih dinamičkih QR kodova i vidjeti njihovu vremensku, lokaciju i analizu uređaja. Na taj način možete mjeriti izvedbu svojih TV oglasa i donositi informirane odluke.
Najbolji primjeri iz prakse za korištenje QR kodova na TV reklamama
Korištenje QR kodova u TV oglasima ima mnoge prednosti, kao što je već spomenuto. No TV QR kodovi novi su koncept i trgovci moraju slijediti ove najbolje prakse kako bi postigli najbolje rezultate.
Napravite reklamu usmjerenu na QR kod
Ako u svoj TV oglas uključite QR kod, svrha oglasa trebala bi biti potaknuti ljude da skeniraju QR kôd. U suprotnom će vam QR kôd odvlačiti pažnju i vaš će oglas učiniti manje učinkovitim.
Na primjer, ako vaš oglas promiče novo energetsko piće, a QR kod preusmjerava na stranicu proizvoda, jedini cilj oglasa trebao bi biti navođenje ljudi da skeniraju QR kôd. Vaš oglas mora jasno komunicirati da ljudi trebaju skenirati QR kod prikazan na TV ekranima.
Napravite dinamički QR kod
Uvijek biste trebali izraditi dinamički QR kod za svoje TV oglase. Dinamički QR kod nudi uređivanje u stvarnom vremenu — možete uređivati njegov URL i drugi sadržaj bez ponovnog ispisa. Stoga možete nastaviti koristiti isti QR kod čak i ako se njegov sadržaj promijeni u budućnosti.
Osim toga, dinamički QR kodovi se mogu pratiti, tako da možete mjeriti i izvedbu svojih TV oglasa.
Olakšajte skeniranje vašeg QR koda
QR kod na vašim TV oglasima trebao bi se lako skenirati, a gledatelji bi ga trebali moći skenirati u jednom pokušaju. Možete poduzeti ove korake kako biste povećali mogućnost skeniranja svojih QR kodova:
- Prikažite veliki QR kod. Budući da ljudi gledaju televiziju iz daljine, moći će skenirati QR kod na TV-u samo ako je dovoljno velik.
- Koristite kontrastne boje kako biste poboljšali mogućnost skeniranja.
Dajte svom QR kodu uvjerljiv izgled
Učinite svoje QR kodove vizualno privlačnim korištenjem jedinstvenih oblika, boja i drugih mogućnosti prilagodbe. Vaši QR kodovi moraju biti privlačni kako bi privukli pozornost gledatelja i više skeniranja.
Važno je koristiti generator QR koda za TV koji vam omogućuje prilagodbu QR koda za TV. S QRCodeChimp, možete prilagoditi svoje TV QR kodove pomoću 60+ oblika QR kodova, 150+ naljepnica i drugih značajki dizajna.
Imajte na umu trajanje
Gledateljima treba vremena da otvore aplikaciju za skeniranje QR kodova i skeniraju QR kod. Stoga bi se QR kod trebao pojaviti na ekranu nekoliko sekundi — idealno 5-10 sekundi. Na ovaj način gledatelji će imati dovoljno vremena za skeniranje QR koda.
Koristite odgovarajuće poruke i CTA
Uparite svoj QR kod s jasnim i uvjerljivim pozivom na radnju (CTA) kako bi gledatelji znali što trebaju učiniti. Ako vaš QR kod preusmjerava korisnike na vašu web stranicu, upotrijebite CTA kao što je "Skenirajte QR kod da biste posjetili našu web stranicu". To će dati jasnoću gledateljima, što će rezultirati više skeniranja.
QRCodeChimp nudi više od 150 naljepnica s CTA-ovima koji vam pomažu dodati različite CTA-ove svojim QR kodovima.
TV oglasi s QR kodovima: Robne marke rade kako treba
TV QR kodovi nisu novi koncept, a nekoliko brendova je s njima uspjelo. Pogledajmo neke marke koje koriste QR kodove u TV oglasima.
Burger King
Burger King je pokrenuo TV reklamnu kampanju “QR Whopper” 2020. Oglas je prikazao QR kod na TV ekranu. Gledatelji su morali skenirati QR kod pomoću aplikacije Burger King kako bi dobili posebne popuste i ponude.
NBA
Nacionalni košarkaški savez (NBA) pokazao je QR kod oglas tijekom utakmice između Cleveland Cavaliersa i Golden State Warriorsa. Nakon skeniranja QR koda, korisnici bi bili preusmjereni na odredišnu stranicu gdje bi mogli glasati za svoje omiljene Warriors igrače.
Coinbase Superbowl oglas
Coinbase je nedavno lansirao svoj Superbowl oglas koji se sastoji od plutajućeg QR koda. Gledatelji su mogli skenirati QR kod na TV-u kako bi bili preusmjereni na web stranicu Coinbasea. Oglas je dobio puno angažmana i pomogao je Coinbaseu da stekne nove korisnike.
Flipkart
Flipkart, indijski div e-trgovine, koristio je QR kod na TV-u kako bi promovirao svoju rasprodaju Big Billion Days. Oglas s QR kodom bio je prikazan na Zee TV kanalu, a gledatelji su mogli skenirati kod kako bi posjetili web stranicu Flipkart.
Završne misli
TV oglasi su jedna od najučinkovitijih metoda oglašavanja za povećanje svijesti o robnoj marki i pamćenja. Uz QR kodove svoje TV oglase možete podići na sljedeću razinu čineći ih impresivnijim i djelotvornijim. QR kodovi su isplativi i jednostavni za korištenje, a brendovi s bilo kojim marketinškim proračunom i tehničkim mogućnostima mogu ih koristiti.
QRCodeChimp je generator TV QR koda i platforma za upravljanje QR kodom koja vam omogućuje provođenje uspješnih kampanja QR kodova na TV-u.