KitKat i Candy Crush: slatka suradnja s QR kodom

Kad su se KitKat i Candy Crush Saga udružili 2023., stvorili su jedinstvenu fuziju čokolade i mobilnog igranja, nudeći potrošačima uzbudljivo, interaktivno iskustvo. Kampanja je neprimjetno povezala fizički i digitalni svijet putem KitKat i Candy Crush QR kodova, omogućujući korisnicima da otključaju ekskluzivne nagrade u igri skeniranjem koda na KitKat paketima.

Ova marketinška suradnja potaknula je angažman kupaca i uspješno ciljala na ljubitelje čokolade i strastvene igrače. Kombinirajući snage dviju voljenih robnih marki, kampanja je ponudila zabavno i korisno iskustvo, postavljajući novi standard za to kako robne marke mogu koristiti QR kodove za poticanje interakcije s potrošačima.

Pregled suradnje KitKat & Candy Crush QR koda

Suradnja KitKata i Candy Crusha imala je za cilj potaknuti angažman spajanjem dviju popularnih stvari: čokolade i mobilnog igranja. QR kodovi KitKat i Candy Crush stvorili su besprijekornu vezu između fizičkog i digitalnog svijeta, pružajući ugodno i interaktivno potrošačko iskustvo.

Ključni ciljevi:

• Povećajte angažman robne marke: Kampanja je osmišljena kako bi poboljšala vidljivost i interakciju oba brenda kombinirajući KitKat-ov široki doseg potrošača s velikom globalnom bazom korisnika Candy Crusha.
• Ponudite zabavno, impresivno iskustvo: Kampanja je osmišljena kako bi privukla Candy Crush igrače i ljubitelje čokolade kroz uzbudljive nagrade i privlačan proces.
• Potaknite interakciju potrošača: Suradnja je uključivala QR kodove, olakšavajući korisnicima interakciju s obje marke i pristup ekskluzivnom sadržaju.

Kako je funkcioniralo:

• Trajanje kampanje: Kampanja je pokrenuta u rujnu 2023. i trajala je dva mjeseca.
• QR kodovi na KitKat pakiranju: Istaknuti posebno označeni KitKat paketi dinamički URL QR kodovi, koje potrošači mogu skenirati kako bi otključali nagrade u igri.
• Ekskluzivne nagrade u igri: Candy Crush pojačanjima i jedinstvenim značajkama može se pristupiti trenutno, poboljšavajući cjelokupno korisničko iskustvo.

Ova kampanja KitKata i Candy Crush Saga ciljala je na tri skupine: ljubitelje čokolade, igrače mobilnih igara i potrošače koji traže jednostavne nagrade.

Kako su QR kodovi KitKat Candy Crush poboljšali angažman kupaca

QR kodovi bili su ključni u stvaranju nesmetane veze između fizičkog proizvoda KitKata i digitalne igre Candy Crush, čineći angažman potrošača lakim i ugodnim.

Evo kako je QR kod KitKat Candy Crush poboljšao angažman:

• Premošćivanje fizičkog i digitalnog svijeta: QR kodovi korisnicima su olakšali prijelaz s kupnje KitKata na sudjelovanje u virtualnim nagradama Candy Crush.
• Gamifikacija putem QR kodova: Svaki put kad bi korisnik skenirao QR kod KitKat Candy Crush, otključao bi nagrade poput pojačanja za Candy Crush. Ovaj gamificirani pristup dodao je uzbuđenje i natjerao korisnike da se vraćaju po još.
• Zabava se susreće s nagradama: Korisnici su osjećali uspjeh sa svakim skeniranjem, kombinirajući zabavu mobilnog igranja s užitkom osvajanja nagrada.
• Trenutačni pristup nagradama: QR kodovi ispisani na KitKat paketima omogućili su korisnicima da brzo otključaju nagrade u igri skeniranjem svojim pametnim telefonom.
• Jednostavnost prilagođena mobilnim uređajima: Proces je optimiziran za pametne telefone, što olakšava sudjelovanje tehnički potkovanim i povremenim korisnicima bilo kada i bilo gdje.
• Široka dostupnost: Kampanja je osmišljena kako bi zadovoljila široku publiku, od redovitih igrača Candy Crusha do povremenih kupaca KitKata. Svatko je mogao lako sudjelovati, čineći kampanju visoko uključivom.
• Besprekorno iskustvo: Proces skeniranja tekao je glatko i zahtijevao je minimalan napor, pružajući trenutni pristup nagradama kao što su pojačanja za Candy Crush.

Zašto je ova suradnja uspjela

Uspjeh suradnje KitKata i Candy Crusha proizašao je iz besprijekorne sinergije stvorene kroz QR kodove. Integracija QR kodova omogućila je objema markama da poboljšaju korisničko iskustvo povezivanjem fizičkog proizvoda (KitKat) s digitalnim nagradama (Candy Crush).

Ključni čimbenici sinergije

• QR kodovi kao most: QR kodovi stvorili su jedinstvenu vezu između dva brenda, pretvarajući fizičku kupnju u interaktivno digitalno iskustvo.
• Trenutno zadovoljstvo: Korisnici mogu trenutno otključati nagrade u igri skeniranjem koda, čineći postupak jednostavnim i isplativim.
• Obostrane koristi marke: KitKat je dosegao Candy Crush-ovu angažiranu igračku publiku, dok se Candy Crush uključio u KitKat-ovu široku bazu potrošača.

QR kodovi KitKat Candy Crush povećali su vidljivost brenda, povećali angažman potrošača i produbili lojalnost, čineći ovu kampanju izvrsnim primjerom kako se fizički i digitalni svijet mogu učinkovito povezati.

Marketinške lekcije iz QR koda KitKat Candy Crush

Marketinški stručnjaci koji žele replicirati suradnju KitKata i Candy Crush Saga mogu prikupiti nekoliko ključnih uvida:

1. QR kodovi kao alat za besprijekoran angažman:

• Spojite fizički i digitalni: QR kodovi povezuju fizičke proizvode i digitalna iskustva, potičući angažman potrošača.
• Instant interakcija: Ponudite trenutne nagrade ili ekskluzivni sadržaj, osiguravajući da proces bude nagrađen bez potrebe za dodatnim koracima.

2. Isporučite stvarnu vrijednost:

• Mamite nagradama: Potrošači su sudjelovali u ovoj kampanji jer su dobili vrijedne nagrade poput pojačanja za Candy Crush. Craft ponude koje odjekuju kod vaše publike, bilo da se radi o popustima, sadržaju ili igricom.

3. Odaberite komplementarne partnere:

• Povećajte doseg: Uskladite se s partnerima čija publika nadopunjuje vašu, kao što su to učinili KitKat i Candy Crush. To povećava vaš doseg i stvara sinergiju.

4. Koristite podatke za optimizaciju:

• Iskoristite dinamičke QR kodove: Pratite ponašanje korisnika u stvarnom vremenu kako biste stekli uvid u angažman. Upotrijebite ove podatke za pročišćavanje budućih kampanja za bolju izvedbu i ciljani angažman.

Ovi uvidi nude praktičan putokaz za marketinške stručnjake koji koriste QR kodove za stvaranje dojmljivih kampanja temeljenih na podacima.

Zaključak

Marketinška suradnja KitKata i Candy Crusha snažan je primjer kako QR kodovi mogu stvoriti smislene interakcije potrošača spajanjem fizičkih proizvoda s digitalnim nagradama. Uspjeh kampanje, obilježen povećanom prodajom, većim angažmanom u aplikaciji i milijunima skeniranih QR kodova, pokazuje snagu kreativnih, interaktivnih iskustava. Ističe kako robne marke mogu produbiti lojalnost kupaca inovativnim angažiranjem korisnika.

Marketinški stručnjaci mogu ponoviti ovu pobjedničku formulu nudeći stvarnu vrijednost, koristeći dinamičke QR kodove za uvide i sklapajući partnerstva s komplementarnim markama. Suradnja KitKata i Candy Crusha dokazuje da QR kodovi mogu značajno povećati angažman robne marke i zadovoljstvo kupaca kada se koriste strateški.

Često postavljana pitanja